Editorial Guajiro
Tomateros de Culiacán: Éxito económico
y deportivo.
Gracias por su tiempo y visita
No sé si ustedes han tenido la suerte de
viajar a Culiacán y estar presente en un partido de beisbol de los
Tomateros. En lo personal he viajado en 3 ocasiones (2006, 2013 y
2015) y ha sido una experiencia grata.
La primera vez que fui a la capital
Sinaloense era por ver simple y sencillamente un partido, ya que hace
10 años esperaba ver peloteros de gran calidad, peloteros de Grandes
Ligas, un intenso duelo entre Naranjeros-Tomateros que es uno de los
clásicos de la Liga del Pacífico, conocer a Francisco “Paquín” Estrada
y Jose Luis “El Borrego” Sandoval, además de conocer a mi equipo
favorito del cual empecé a seguirlos desde que ganaron la Serie del
Caribe de 1996. Con esa ilusión viajé a Culiacán…
…Pero al entrar al entonces Estadio
General Ángel Flores me llevé una sorpresa grande: Tomateros no tenía
muy buena temporada y pese a todo el estadio estaba lleno. Había
publicidad en casi todos lados y los palcos ya estaban apartados
gracias a que algunas empresas compraron los abonados. Había bastante
variedad de comida para todos los gustos, buena vigilancia, una gran
pizarra el cual te ayudaba a estar en el juego con estadísticas
completas, un sonido potente pero que te permite platicar con la demás
gente, un encargado de sonido (El Caifán) con excelsa voz con
experiencia en DJ y de locutor, un grupo de porristas que animan
algunas entradas, una pantalla de la cual te debes de cuidar so pena a
sufrir bullying y promociones atractivas donde incluso la directiva de
Tomateros rifó 3 vehículos en la temporada, venta de souvenir variados
donde incluso hice enojar a una de las encargadas al preguntar “Son
productos originales?”. Al final me llevé un gran sabor de boca de ese
viaje.
En mis otras vueltas a Culiacán hubo
algunas variantes, ya no había rifa de vehículos pero hacían
promociones en taquilla, agregaron al espectáculo dos botargas una de
las cuales (Chango 0 Te) es irreverente pero mete a la afición a ser
parte del espectáculo sin tratar de interrumpir el evento deportivo.
Por la construcción del nuevo estadio, hicieron más grande la tienda
de souvenirs donde hay un pasillo principal que muestra trofeos
ganados por Tomateros, un restaurant con una terraza donde se puede
observar de manera cómoda el partido y una pantalla la cual es la
mejor de México en espectáculo deportivo donde además de seguir
haciendo de las suyas con la afición han agregado saludos de la
afición que usa redes sociales, incluso puedes ver la pantalla por
Internet. Y pese a que vivimos en la época de la tecnología, había un
auto con sonido el cual circulaba por las calles del centro de
Culiacán y anunciaba el juego de pelota.
Con el paso del tiempo y entre más he
conocido poco a poco como opera un equipo de beisbol me he dado cuenta
que importante es trabajar de manera seria para hacer de un equipo un
negocio rentable.
El primero de los éxitos es la venta todo
el espacio posible para publicidad. Aquí la ventaja para Tomateros es
un negocio ganar-ganar por la relación con la tienda y eso le ayuda
mucho para que las firmas comerciales inviertan sin dudar en
publicidad en el estadio.
Al tener un equipo grandes ganancias en
publicidad, la directiva tendría resuelto el pago de servicios
básicos, nómina de los empleados que laboran en la parte operativa, el
costo de las giras del equipo y la nómina de los peloteros en los
primeros días de la temporada…
Al tener un equipo muy buenas entradas,
habrá más consumo de alimentos y bebidas. Esto ayudará a las empresas
y emprendedores a tener buenas ganancias y a seguir invirtiendo en el
estadio de Beisbol. Y con las grandes ganancias por cobro de entrada,
un equipo no tendrá problemas en pago de nóminas, con gastos fuertes
extras como el pago de una cirugía por lesión fuerte y en el
mantenimiento del estadio.
La meta de Tomateros por temporada son 3:
1.- Que sus peloteros se preocupen solo
por jugar, de ahí que cada temporada buscan tener un negocio rentable
para solventar sin problema la nómina del plantel.
2.- Que cada año la afición vaya en gran
número al estadio y salgan tan contentos con el espectáculo ofrecido
que deciden regresar a menudo a los partidos.
3.- Que el equipo de Tomateros luche cada
año por el título de manera seria y sea el equipo a vencer.
Y saben por qué Tomateros decidió darle
otro giro al negocio del beisbol? Porque un día Juan Manuel “El Chino”
Ley (QEPD) se dio cuenta que con el simple hecho de tener peloteros
uniformados con el logo del equipo o con el nombre de Culiacán ya no
era suficiente para atraer a la afición. Las nuevas generaciones han
cambiando, y si no le ofreces al fanático un buen entretenimiento
simple y sencillamente no pagarán por entrar al parque.
De todas las plazas de beisbol de la
República Mexicana, la de Tomateros de Culiacán es un caso de éxito
constante tanto deportivo como de negocios.
Renovarse o morir!
Out 27!, se acabó el partido y esta columna También!
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